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    【乐投letou手机】你所知道的小米其实还是一家广告公司

    2016-05-10  来自: 乐投letou_乐投letou手机_乐投letou手机版 浏览次数:838

    小米不仅仅是一家手机厂商、百货商店,其实还是一家“广告公司”。

    前段时间,小米的MIUI系统就因为过多的广告而遭到了一些非议。早期的MIUI以其丰富的个性化设置和便利性而深受广大米粉的喜爱,不过该系统在升级至MIUI 7之后,其内置广告逐渐多了起来,甚至达到了泛滥成灾的程度。因此有用户直接在MIUI官方论坛吐槽其每周更新实为每周广告更新,并将该系统戏称为“ADUI”。

    即使是在MIUI广告一片恶评之下,小米在广告公司这条道路上仍没有退缩,甚至直接上线了一个营销平台,名正言顺地做起了广告生意。

    前几天,小米推出了这项新服务——小米营销平台。其口号是一亿小米用户正在寻找你,接入小米营销平台后,可获得MIUI及小米系应用的优质用户与流量。

    小米把这个营销平台主要分为三个方面,其一是应用分发,这里说的是小米应用商店,官方介绍它已经是中国第四大安卓移动端应用商店,目前日下载量超过5000万,总分发量超过100亿;第二个方面是效果推广,包括MIUI系统及MIUI自带应用,比如小米手机的默认浏览器,其月活跃用户数5千万,导航站点累计点击1亿次;最后是品牌推广,比如高清视频及电视屏保画报广告,这部分主要包括小米电视、小米盒子等。其它还有乐投letou手机版(一点资讯)、主题市场(MIUI主题)、第三方流量(也就是小米周边广告生态体系)等。

    小米毅然走向广告公司的道路,主要是因为靠硬件赚钱越来越辛苦了。

    虽然小米一直都在强调生态及服务盈利的理念,但这些年它一直是靠硬件营利。去年它仍是国内出货量最大的手机厂商,这一成绩主要是靠薄利多销的策略而取得的,其出货主要集中在超低毛利的低端产品。

    再加上中国智能手机市场趋向饱和,增量市场开始萎缩,小米也陷入了增长乏力的状态。前段时间,IDC公布了2016年第一季度中国智能手机出货量排名,小米已经被OPPO、vivo挤出了前五名。在利润相对比较丰厚的中高端旗舰市场,小米受到了华为、OPPO、vivo等国产厂商的冲击,而在它比较擅长的低端市场,魅族、乐视、360也在逐渐吞噬其份额。

    在硬件业务遭受困境的情况下,小米不得不寻找其它互联网服务赚钱的手段,而广告是能够快速带来效益的一种盈利模式之一。

    按照小米的说法,其MIUI累计装机量达到1.7亿,各种生态服务的活跃量也有1亿,手握如此大的流量入口,确实有变现的潜力。不过,广告也是一把双刃剑。

    以小米为例,在其服务及终端中植入的广告越来越多,所带来的用户体验也将下降。就拿MIUI来说,小米已经将广告植入到了系统及内置App层面,这给用户在操作及接受信息上带来了极大的困扰。

    关键词: 小米其实还是一家广告公司           

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